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酷狗挖掘好音乐提振年轻人的文化自信

发布时间:2019-11-08 13:43:54 已有: 人阅读

  中国作为一个文化大国,其悠久宝贵的精神财富,在当下互联网平台可谓“圈粉有道”,本土文化、传统文化、国潮文化以及非遗、汉服、国乐等等,都是近年来互联网的热词,特别是备受年轻人喜爱,这离不开年轻群体在文化自信上的觉醒。

  文化自信是一个民族对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。正是在这种天时地利的背景下,文化自信为网络空间的思想道德建设带来有益启发,同时也让众多互联网平台开始思考如何用优质的文化供给提振文化自信。例如酷狗作为一家互联网文化型创新公司,近年来就以数字音乐为基础,在爱国主义传播、非遗知识传播等方面做出努力,让年轻群体增强对国家的认同感与使命感,同时也让文化自信的影响在网络空间更加深远。

  说到数字音乐,如今已成为大众日常听歌娱乐的常见载体,而用数字音乐的形式欣赏戏曲、曲艺、民歌则逐渐成为一种时尚。例如酷狗音乐App上的戏曲专区,涵盖了粤剧、昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧等十余种传统戏曲,包括198个戏曲大师、1万多个戏曲曲目,每天播放量达10万次以上;2019年由文旅部主办的“2019中国原生民歌节”期间,酷狗音乐同步上线中国原生民歌节”歌单,涉及21个少数民族,涵盖嘉善田歌、客家山歌、畲族民歌、信阳民歌、陕北民歌、侗族大歌、苗族多声部民歌等50个传统民歌种类。此外,在酷狗音乐歌单项目中搜索“民歌”“民族”等关键词,也可以找到由酷狗音乐编辑以及专业听众贡献整理的曲目,一些经典的民歌歌单播放量已高达1800万次。

  大众关注拥护本土的、民族的文化精粹,是中华文化自信崛起的表现,作为数字音乐平台有责任保护挖掘更多的优质作品进行数字化建档,提供优质文化内容供给。

  然而传统音乐的数字化建档并非易事。以酷狗自2015年启动的“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播工程”为例,酷狗召集专业人士、戏曲爱好者、工作人员一起为上万首戏曲录入歌词、歌曲信息、作者介绍等资料,尤其“听歌词”是一项既专业又耗时的工作,往往一首30分钟的曲目,要花70分钟(约曲目1.5倍)的时间去反复核对。

  在数字化带来优质文化供给的同时,新媒体在传播渠道上的创新也进一步提高了“国潮”文化的影响。例如近年来兴起的网络直播,就在以渠道创新助推非遗戏曲、民族音乐等内容走红,成为“国潮”文化中的主力,《人民日报》曾发文评价这一现象,指出“比起传统的舞台演出或电视转播,网络直播有着独到优势”。

  酷狗音乐旗下直播平台在2018年与2019年积极联合广东卫视《国乐大典》,推出了直播间里《国乐大师课》。不同于大型舞台上的盛大节目,《国乐大师课》邀请艺术家走进直播间,与网友近距离接触互动,在表演乐器演奏的同时,也深入讲解相关的民乐知识,让网友既看到“热闹”也学会“门道”,为国乐培养下一代年轻又专业的受众。酷狗直播推出的《国乐大师课》是以专业的态度、专业的讲师,为网友献上了“干货”满满的文化大餐,据了解,每一期《国乐大师课》都获得了将近10万人的关注。

  此外,酷狗音乐还开展了以“我为家乡唱情歌”为主题的K歌活动,超过160万人录制、上传了自己的音乐作品,大声唱响对家乡的热爱;在酷狗音乐“我们的70年”专区,集中展示了包括“听见70年”在内的诸多爱国歌单、专辑、MV、活动,总播放量已逾千万。

  文化自信带来的“国潮”趋势,不能仅仅是一种热闹,而是需要沉淀更多优质的文化产品和互动形式方能行稳致远,并反哺提振文化自信。

  值得注意的是,提振文化自信离不开持续的创造力,而创造力同时也是文化企业发展的关键能力。酷狗音乐及旗下原创音乐平台5sing近年来深耕古风音乐,培养扶持了许多新人新作。例如酷狗音乐携手汐音社打造的“五城记”特别企划,特地选取广州、南京、西安、成都、北京五座有代表性的城市,创作出五首代表中国精神的音乐作品;以及为大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛策划制作了主题曲《千里长河》,以数字技术助力非遗可听可见,扩大在互联网群体中的影响。

  这些古风音乐吸收非遗戏曲、历史掌故等元素,挖掘发扬传统文化精粹,同时歌颂着祖国的繁荣发展足迹,虽然不可能完全承载历史的厚重底蕴,但作为一种全新的载体,它避免了枯燥的说教,能够引起年轻人的兴趣,使其了解传统文化的源远流长,让更多人通过互联网对厚重深远的中华文明产生情感共鸣。

  这也是酷狗音乐等数字音乐平台的履行时代使命的方式,即以创新创造为文化自信的树立探寻更多途径、扩大更深远的影响。

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