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别慌!疫情也许是体育产业爆发的契机

发布时间:2020-02-13 20:42:22 已有: 人阅读

  2020年的春节,原本该是一副热闹的模样,探亲地探亲、访友的访友、度假的度假、旅游的旅游……

  结果,一只“黑天鹅“就这么施施然地飞来,疫情来袭,一切都不一样了。各地纷纷启动了一级响应,世界卫生组织也宣布中国新型冠状病毒疫情构成国际关注的突发公共卫生事件。

  与此同时,美国宣布暂时禁止曾到访中国的外国人入境,英国航空公司暂时停飞所有起降地为中国的直飞航班,美国、英国、日本、等世界各国均做出相关安排从武汉撤侨回国。各大国际航空公司紧急调整了涉及中国地区的国际航线安排。

  形势如此,各行各业均受影响,体育产业自然无法幸免,但却不必为此走向另一个极端。因为,没有一个冬天不可逾越,也没有一个春天不会到来。

  在春节来临之前,各地体育系统的场馆都相继发布了体育场馆免费、低收费开放的通知,从而丰富春节体育活动,最大程度地做到体育惠民。部分社会运营的场馆也进行整修,准备迎接参与运动的顾客。

  但受疫情影响,北京、广东、河南、上海等省市已下发通知,无办还是社会办的体育场馆均在疫情控制前暂停开放,以体育场馆为载体的相关体育消费因此受到影响。

  1月24日,CBA联赛官方宣布,由于近期全国多地出现新型冠状病毒肺炎疫情,为最大限度降低疫情传播几率,CBA联赛将推迟原定于2月1日起的所有赛事。除此之外,其他易地、推迟、取消的体育赛事也不在少数。

  各体育赛事的暂停和延期,必然会给参与其中的俱乐部及职业运动员带来巨大影响。以中超延期为例,各俱乐部对延期期间的球员薪水应当正常发放,而考虑到中超外援们动辄数十万镑的月薪,一直“带薪休假”恐怕不太现实。

  于是出现了大批中超外援租借加盟五大联赛的奇特现象。而对于外租球员来说,为了能够成功完成租借,保持良好的竞技水平,放弃外租期间的部分工资成为了无奈又必须的选择。

  春节期间,节庆体育是健身休闲活动中的重要内容。往年,各地在春节假期举办各类具有地方特色的且集观赏、参与、休闲、娱乐为一体的大型体育活动,包括体育庙会,体育特色小镇等的系列活动、民俗体育展示等,吸引了大批游客。受疫情影响,此类活动近乎全部取消,相关收益基本为零,其对经济的影响不言而喻。

  春节假期外出旅游已经成为很多家庭的首选度假方式,据文化产业新闻了解,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元。

  2020年春节期间,各部门陆续出台春节促进旅游消费新举措,冰雪旅游、体育旅游、文化旅游活动精彩纷呈。携程发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》显示,今年春节长假预计将达到4.5亿人次出游,旅游消费升级趋势明显。但是疫情下的体育旅游却面临着游客足不出户的尴尬局面。

  据文化产业新闻观察,在国家体育总局、文化和旅游部发布的22条“2020年春节黄金周体育旅游精品线条是冰雪体育旅游线路。冰雪从业企业早已在雪道、滑雪设备、造雪机、服务培训、酒店、物料等方面做好充足准备,部分滑雪场也提高了门票价格。

  健康健美类APP也获得发展机遇,以Keep和每日瑜伽为代表的线上健身APP,均有望借助疫情,实现用户的大规模增长,家庭健身产业链迎来爆发可能。

  相关企业可以趁此时机在课程开发、赛事系统研发、内部团队培训、营销策略调整等方面苦炼内功,促进体育产业线上和线下融合。

  历次重大疫情发生后,都会引起人们对自身健康的迫切关注,从而使人们参加体育锻炼、强身健体的愿望更加强烈,随着体育需求的增加,体育消费也会更加趋热。

  参加户外活动、体育旅游成为当下大部分群体的渴求,这也将进一步刺激疫情后,体育旅游产业的快速恢复与爆发。

  2020年是奥运年,也是社会普遍认为的体育大年。无论基于什么样的考虑,随着疫情结束后,赛事与品牌之间的联动将更加密切,围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的赞助与营销活动将会明显增加,体育营销会随着赛事的举办而不断升温,相关品宣部门必然会寻求传播效益最大化,这种情况对于赛事方和品牌方而言可谓是机遇和挑战并存。

  危机总是伴随着机会,面对危机的体育产业不要慌张,相关企业只需暗自蓄力,撑过这个寒冬,一个美好的春日仍是可期的。

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